Kassiopeia Brand Explorer : outil de réussite marketing

Tout comme une structure stable, la construction, le développement et l'entretien d'une marque forte nécessitent des piliers solides. C'est sur la base de ce constat que Rocket a développé, en collaboration avec la Haute école de Lucerne et d'autres partenaires, le Kassiopeia Brand Explorer. L'utilisation de cet outil garantit une approche individuelle, systématique et ciblée lors de la planification et de la réalisation de projets de communication.

Kassiopeia Brand Explorer convient à une planification et à une mise en œuvre progressives des besoins individuels et spécifiques des clients. Dans la pratique, il s'est avéré particulièrement utile pour le développement de nouvelles marques, le redesign et le positionnement de marques de produits ou d'entreprises existantes.

Le Brand Explorer de Cassiopée se compose d'une étape de développement de processus ainsi que de quatre étapes de développement de la marque.

Développement de processus

Pour répondre aux besoins individuels d'une marque ou d'une entreprise, nous commençons les projets de branding par la définition des processus. Le point de départ est une réunion de lancement commune. Le lancement se fait sur la base d'un briefing élaboré par le client ou sur le terrain avec la définition commune des besoins. À l'aide d'un atelier stratégique ou d'un check-up marketing, les questions peuvent être clarifiées et la base des idées peut être élaborée en commun. Nous posons ainsi les bases d'une planification de projet et d'une budgétisation judicieuses et ciblées.

Stratégie de marque

Nous développons la base de la marque sur la base du briefing. L'accent est mis sur les valeurs de la marque et de l'entreprise, les parties prenantes ou les clients potentiels et leur parcours client. La stratégie est le fruit d'une étroite collaboration entre l'agence et le client. Après cette première étape, le concept de marque est prêt.

Présentation de la marque

L'image de marque est créée avec le concept de marque en tête. Cela comprend le logo, le slogan, la typographie, les images et les moyens de communication comme le site web. Une fois ces éléments de base établis, les lignes directrices de la marque sont consignées dans un manuel d'identité visuelle . Rocket peut également créer pour toi un guide de style en ligne avec une base de données d'images et une zone de téléchargement. Ainsi, nous te garantissons, ainsi qu'à ton équipe, l'accès aux principaux instruments de marketing dans le monde entier et à tout moment.

Gestion de la marque

Une fois que les directives en matière de corporate design et la base de l'image de marque sont établies, nous commençons à planifier et à mettre en œuvre les mesures de marketing. La gestion de la marque consiste à choisir les bons instruments de communication, tels que le marketing sur les moteurs de recherche, les e-mails directs ou la publicité extérieure. Nous nous appuyons pour cela sur la stratégie de marque élaborée, comme le parcours client et les groupes cibles définis. Les différents instruments sont orchestrés dans un plan de communication pour former un mix efficace.

Gestion de la marque

Dès que les mesures de communication sont en direct, nous nous occupons de la quatrième étape, souvent négligée : la gestion de la marque. Il s'agit ici de vérifier les mesures mises en œuvre. Nous analysons les mesures choisies et réfléchissons à la manière de les améliorer encore. Nous garantissons ainsi un retour sur investissement marketing maximal ou, tout simplement, que ton argent publicitaire est utilisé au mieux. Un rapport de performance régulier et des ajustements mineurs constants sont les garants du succès.