Redesign du logo - logo, mais quand ?

Le logo est l'élément de communication le plus durable - et pourtant, il devrait être rafraîchi ou complètement renouvelé de temps en temps. Un logo est une déclaration importante sur la marque. Il constitue la base de l'identité visuelle et de la communication marketing. Tu veux paraître sympathique, digne de confiance ou frais et révolutionnaire ? Ton logo doit exprimer les valeurs les plus centrales de l'entreprise.

Les marchés et les marques évoluent

Mais rien n'est gravé dans la pierre. Les valeurs et les messages peuvent évoluer au fil du temps. Si les groupes énergétiques étaient autrefois littéralement synonymes de puissance, ils préfèrent aujourd'hui se positionner sur la durabilité. Le logo doit refléter ces changements.

L'aspect technique ne doit pas non plus être négligé. La majeure partie de ta communication se fait-elle sur des canaux numériques ? Dans ce cas, tu pourrais par exemple envisager d'animer ton logo.

Voilà pourquoi les entreprises ne changent pas leur logo

Souvent, c'est une question d'habitude ou de peur. Le propriétaire de longue date de la PME ne voit pas de raison de changer ou personne n'ose proposer une nouvelle orientation au propriétaire.

Notre conseil : pense du point de vue actuel et sois intransigeant. Quelles valeurs souhaites-tu communiquer à tes groupes cibles dans les années à venir et comment le fais-tu le plus clairement possible ? Plus tu te positionneras clairement sur le marché et te distingueras de tes concurrents, plus tu seras perçu clairement.

Quand as-tu besoin d'un nouveau logo ?

Le bon moment est précisément maintenant - si le logo actuel n'incarne plus correctement votre entreprise. Il est également tout à fait possible de réviser fréquemment son logo - Google s'est "renouvelé" sept fois au cours des vingt dernières années.

Posez-vous les questions suivantes :

• Est-ce que ton logo est poussiéreux ?
• As-tu récemment fusionné ou racheté une entreprise ?
• Ton entreprise a-t-elle reçu un nouveau nom ou une nouvelle revendication ?
• As-tu changé d'orientation ou défini de nouvelles valeurs d'entreprise ?
• Est-ce que ton offre ou ton groupe cible a changé ?
• Tu as des problèmes pour appliquer ton logo numériquement ?

Si tu réponds oui à l'une de ces questions, tu devrais renouveler ton logo. Nous pouvons te le dire en toute bonne foi - après tout, nous avons changé notre logo trois fois en tout depuis notre création en 2005.

Au départ, nous voulions que notre nouvelle agence soit à la fois dynamique et ancrée dans la réalité. Nous avons donc opté pour la couleur marron. Après avoir allumé la fusée avec succès, nous avons remarqué qu'une peinture voyante nous positionnait mieux dans le monde de la publicité. Nous avons donc opté pour la couleur rose. Plus tard, nous sommes passés à la vitesse supérieure et avons rendu le logo encore plus visible.