SwissTecLadies - Campagne pour les emplois MINT Swiss TecLadies, un programme d'encouragement de l'Académie suisse des sciences techniques SATW, permet aux jeunes de découvrir leur côté technique et initie en particulier les filles aux métiers des sciences naturelles dans le cadre d'une campagne menée dans toute la Suisse. Tous les deux ans environ, Swiss TecLadies organise un challenge en ligne permettant aux jeunes participantes de démontrer leur talent technique, ainsi qu'un programme de mentorat de 9 mois pour les jeunes filles de 12 à 18 ans intéressées par les professions MINT. C'est la troisième fois que ce programme a lieu et c'est la deuxième fois que Rocket accompagne le challenge. Objectifs 10'000 participants : Tec-Challenge (6'650 D-CH, 3'350 F-CH) 6 000 participants au défi en ligne 300 candidatures pour le programme de mentoring (200 D-CH + 100 F-CH) 120 mentees admises (6'650 D-CH, 3'350 F-CH) Notoriété nationale : faire connaître Swiss TecLadies comme LE programme national de promotion dans le domaine technique. Le client La SATW (Académie suisse des sciences techniques) coordonne également la science au sein du paysage suisse des hautes écoles ou collabore avec des institutions de promotion de la recherche. La SATW est membre des Académies suisses des sciences et l'organisation faîtière d'une bonne cinquantaine d'associations et d'institutions de toutes les orientations techniques. Concept/procédure Tout commence par les enseignements tirés de la deuxième édition du TechChallenge, dont la promotion a déjà été un succès, mais qui présentait un potentiel d'optimisation. Ainsi, le système de suivi doit être optimisé, les influenceurs doivent être encore plus proches du groupe cible (lors de la deuxième campagne, nous avons collaboré avec Fanny Chollet, la première pilote d'avion de chasse de Suisse) et la communauté, qui s'est entre-temps développée, doit être encore plus impliquée. Ainsi, l'engagement (WOM ou portée organique) peut être augmenté. Le mix de la campagne est également légèrement remanié et désormais, TikTok doit jouer un rôle important en plus des canaux YouTube, Instagram et du géotargeting. Les messages de la campagne et les call-to-action ont été simplifiés et affinés. Il en résulte une campagne numérique multicanale réussie. Tu trouveras ici le communiqué de presse sur persoenlich.com. Mesure du succès La campagne a atteint plus d'un million de vues et a atteint tous les objectifs définis, ce qui a pu être facilement vérifié à tout moment grâce à la précision des mesures. Ester Elices, responsable du programme de promotion de la relève & Communications Manager, a déclaré à ce sujet : "Les conseils et le soutien complets de Rocket ont contribué de manière déterminante au succès de la campagne". Principaux enseignements Mesure de la réalisation des objectifs : les mesures de marketing en ligne sont mesurables, ce qui a pour conséquence qu'il est possible d'analyser clairement si les objectifs fixés ont été atteints. Utilisation financière optimale : les mesures de marketing en ligne permettent des budgets flexibles. Cela signifie également que lorsque les objectifs sont atteints, les mesures payées peuvent être stoppées et les dépenses inutiles évitées. Construire sur l'expérience : Pour les campagnes récurrentes ou en cours, il est important de s'appuyer sur l'expérience. Cette approche permet d'optimiser en permanence les investissements marketing. Partager sur Retour au magazine Ta personne de contact : Mathias Schürmann mschuermann@rocket.ch +41 41 500 10 10