Jeux publicitaires - marquer des points avec un marketing original

Les jeux publicitaires sont un moyen de publicité et de communication efficace, car particulièrement émotionnel. Qu'il s'agisse d'un jeu de cartes ou d'un jeu de société, en ligne, hors ligne ou, de préférence, hybride, nous créons avec beaucoup d'expérience et un grand souci du détail le jeu qui convient parfaitement à ton groupe cible. Tu n'es pas encore convaincu ? Voici trois raisons pour lesquelles il vaut la peine de concevoir des jeux publicitaires en tant qu'instrument de marketing original :

Se souvenir positivement

Les jeux publicitaires s'adressent à ton groupe cible de manière multisensorielle et émotionnelle et restent ainsi dans les mémoires. Au milieu d'une publicité essentiellement visuelle et auditive, tu obtiens un avantage décisif si tu vises un autre sens avec ton propre jeu : l'haptique. Chaque stimulus sensoriel agit en fin de compte sur notre subconscient et nos émotions. L'activité cérébrale et la capacité de mémorisation sont d'autant plus importantes. Cela se répercute sur les chiffres de vente, car il est bien connu que les décisions d'achat sont majoritairement prises de manière inconsciente et émotionnelle. De plus, cette mesure de marketing ludique laisse une impression positive. Ainsi, une étude de l'Institut de recherche en communication de Bochum est arrivée à la conclusion que près de 90% des personnes testées jugeaient les spots TV dérangeants, alors que la publicité sous forme de jeux publicitaires suscitait la sympathie de plus de la moitié d'entre elles.

L'infodivertissement, une forme de communication bienvenue et efficace

Un autre avantage des jeux publicitaires est qu'ils s'adressent aussi bien aux petits qu'aux grands, en combinant subtilement informations et divertissement. Avec cet "infotainment", les joueurs se confrontent volontairement et de manière tout à fait discrète au message publicitaire. La combinaison en ligne et hors ligne offre également de nombreuses possibilités. Si tu relies tes jeux publicitaires physiques à un site web, tu peux ajouter du contenu à tout moment et augmenter ta portée. En cas d'implication élevée, ils optimisent la réceptivité des destinataires et l'effet d'apprentissage qui en résulte. Une autre étude de l'institut de Bochum montre que jusqu'à 82% des personnes interrogées se souvenaient des noms des partenaires publicitaires des jeux et avaient assimilé les brandings.

La complexité expliquée simplement

Les jeux publicitaires te permettent de communiquer des faits complexes de manière amusante et claire. Les joueurs développent par exemple de nouveaux points de vue en se glissant dans des rôles réalistes. Ou ils testent leurs connaissances dans un jeu d'énigmes. Les possibilités d'utilisation sont quasiment inépuisables.