Work in Lucerne - Plateforme web et campagne internationale de promotion de la région La pénurie de main-d'œuvre qualifiée est le mot du jour dans de nombreux pays. Et malgré de magnifiques décors naturels, de nombreux hauts lieux culturels et des conditions de travail attrayantes, de nombreuses branches du canton de Lucerne cherchent elles aussi désespérément du personnel qualifié pour pouvoir maintenir leurs offres de production ou de services. En effet, de nombreuses villes et régions européennes - comme les pays scandinaves - se livrent à une véritable course aux meilleurs collaborateurs. Et le personnel qualifié peut désormais être difficile à trouver. Un instrument apprécié et éprouvé pour la présentation des régions est une plate-forme web qui doit montrer aux intéressés les avantages de vivre et de travailler dans la région concernée de manière interactive et intuitive. A l'issue d'un pitch en deux étapes organisé par la Promotion économique de Lucerne et différentes entreprises, l'agence de publicité lucernoise Rocket a remporté le mandat de présenter de manière plus visible le canton de Lucerne comme lieu de travail et de résidence attractif au-delà des frontières nationales grâce à une plateforme web et d'autres mesures médiatiques. Groupes cibles Primaire : main-d'œuvre étrangère potentielle Secondaire : Entreprises du canton de Lucerne Les groupes cibles sont en premier lieu les professionnels des secteurs de la technique, de la restauration et des soins dans les pays de l'UE/AELE que sont la Pologne, la Slovaquie et l'Allemagne. Ces pays disposent d'un personnel bien qualifié qui n'est souvent pas satisfait des conditions de travail dans son propre pays et qui cherche des possibilités de mener une vie meilleure. Le site est également une carte de visite et un outil d'information pour les entreprises lucernoises qui souhaitent participer à ce projet à l'avenir. Objectifs Soutenir les entreprises lucernoises dans leur recherche de main-d'œuvre Travailleurs potentiels ... convaincre du bien-fondé du canton de Lucerne en tant que lieu de travail et de résidence. ... sur le thème "Travailler dans le canton de Lucerne". Pour cela, il faudrait élaborer un site web que les entreprises pourraient utiliser comme outil complémentaire dans leur recrutement. Concept/procédure Le site web workinlucerne.com, qui présente la région de Lucerne sous son meilleur jour avec des images émotionnelles et des prises de vue par drone, des déclarations et des textes d'information, a vu le jour. L'équipe de Rocket, qui se compose elle-même de différentes nationalités, a été responsable de l'ensemble de la mise en œuvre : du design et du contenu du site web, y compris les photos et les films, à la campagne et à la création de vidéos de témoignages avec des travailleurs immigrés, Rocket a pu développer une présentation globale convaincante de la région de Lucerne grâce à sa longue expertise en matière de marque employeur. Outre les contenus en allemand, le site web informe également en anglais et devrait être disponible à long terme dans plusieurs autres langues. En outre, les testimonials recrutent de nouveaux collaborateurs qualifiés dans leur langue maternelle dans le cadre d'une campagne d'accompagnement sur les médias sociaux dans leurs pays respectifs. Cliquez ici pour accéder à l'article de presse de persoenlich.com. Principaux enseignements Mesurabilité de la réalisation des objectifs : les mesures de marketing en ligne sont mesurables, ce qui a pour conséquence qu'il est possible d'analyser clairement si les objectifs fixés ont été respectés. Construire sur l'expérience : Pour les campagnes récurrentes ou en cours, il est important de s'appuyer sur l'expérience. Cette approche permet d'optimiser en permanence les investissements marketing. L 'équilibre entre vie professionnelle et vie privée compte de plus en plus : de nos jours, le travail ne fait plus tout lorsqu'il s'agit de l'attractivité des sites économiques. Et c'est justement là que Lucerne peut marquer des points, en plus de nombreuses possibilités d'emploi intéressantes, avec une offre de loisirs incroyablement variée, qui peut également être illustrée visuellement de manière attrayante par des lacs et des montagnes. La communication doit aller chercher le groupe cible : En outre, il est judicieux de s'adresser aux nouveaux professionnels potentiels en anglais ainsi que dans leur propre langue et d'aller ainsi quasiment les chercher chez eux. La campagne sur les médias sociaux mise donc également sur les langues maternelles afin de jeter des ponts et de dissiper les craintes. Partager sur Retour au magazine Ta personne de contact : Mathias Schürmann mschuermann@rocket.ch +41 41 500 10 10